微博一季度净利增12%，网络游戏和手机行业收入贡献同比减少

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一季度结合春节营销节点，微博在多个行业的收入实现同比增长，其中，电商行业收入增长明显，汽车行业保持稳健，网络游戏及手机行业的收入贡献同比减少。

5月21日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2025年第一季度财报。一季度微博总营收3.969亿美元，同比基本持平，若按固定汇率计算则增长1%；非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.195亿美元，同比增长12%。

细分业务表现方面，一季度，微博的广告及营销收入为3.39亿美元，同比持平，或依据固定汇率计算同比增加1%。广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为2.97亿美元，同比下降6%，减少主要由于网络游戏及手机行业的收入贡献同比减少，这分别由于高基数效应及手机新机发布节奏差异所致。来自阿里巴巴的广告及营销收入为4260万美元，同比增长89%，主要得益于其春晚相关的宣传需求增加，以及用于推广其人工智能相关产品的广告支出增加。

一季度微博的增值服务收入为5770万美元，同比增加2%或依据固定汇率计算同比增加3%，主要得益于会员服务收入增长。

“我们对平台在人工智能应用方面的进展感到满意。”微博首席执行官王高飞表示，一季度，微博的用户规模和用户活跃度进一步提升。在人工智能应用方面，微博智搜功能已经向全部用户开放，该微博智搜的用户规模和日均检索量环比均实现不错的增长。

王高飞说，在商业化方面，公司继续发挥在内容营销方面的优势，并进一步提升信息流竞价广告的投放效率，整体广告业务保持稳健。得益于严谨的成本费用管理，公司的运营效率进一步提升，这也为公司投资于提升产品竞争力，人工智能技术以及股东回报奠定了基础。

截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.91亿，日活跃用户达到2.61亿。

在商业化方面，微博表示，汽车行业一直保持着稳健的基本盘，一季度继续保持同比增长。这不仅是新能源品牌车带来的贡献，传统厂商也在加快布局新能源车型，加大了在微博的预算投放。一季度结合春节营销节点，电商行业、乳品行业、食品饮料行业收入均实现同比增长，其中，电商行业收入增长明显，电商平台今年在微博的投入有望增加；食品饮料行业，微博的明星营销和新品营销心智在客户中日益增强，一季度明星和新品营销项目数和收入同比大幅增长。

据悉，2025年微博整体策略仍以用户价值为核心，保持微博在热点和文娱内容生态的优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入加强推荐、搜索体系的建设，提升微博在垂直和视频内容生态的投入，实现用户规模和活跃度的增长。

截至2025年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为20.8亿美元，而截至2024年12月31日为23.5亿美元。财报显示，微博的现金、现金等价物及短期投资减少主要由于2025年第一季度购买了长期理财产品。

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