5月22日，尼尔森IQ发布《洞察中国线上增长新引擎：CBI指数透视下的消费进化论》，结合北京大学国家发展研究院推出的“中国线上消费品牌指数（CBI）”和相关报告，解析中国消费市场的最新动态与趋势，认为中国消费市场依然展现出强劲发展韧性，“品牌需要把握中国电商处于上升通道的机会”。
北大”中国线上消费品牌指数（CBI）“是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数。研究团队基于淘宝天猫平台消费大数据，通过建模分析，对全网所有品牌进行评分，首次以“一篮子”消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，并编制出全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单“全球品牌中国线上500强”。指数与榜单将按季度，持续公布。
北大报告显示，中国线上消费品牌指数从2023年一季度的59.42增加到2025年一季度的63.38，表明中国消费品质显著回暖。与国家统计局数据一致：2025年第一季度，全国网上零售额增速达7.9%，高于社零平均水平；聚焦3月份，社零总额增速较1-2月有所加快，达5.9%。
对此，尼尔森IQ指出，这与其监测的数据同样相互印证，从尼尔森IQ监测的销售数据看，在当前经济环境下，中国消费市场展现出强劲的发展韧性，电商平台在推动品牌化消费中发挥了关键作用。电商旺季销售仍为增速爆发点。同时，中国线上消费品牌指数（CBI）在二季度和四季度环比显著增长，进一步凸显出电商平台618、双11购物节对品牌消费的拉动作用。因此，把握线上大促的机会对于品牌经营来说至关重要。
报告显示，新品是电商快消品类增长的首要驱动力。天猫平台作为新品头部阵地和成长爆发中心，其新品销售表现及潜力尤为显著。尼尔森IQ零售研究全渠道数据显示，新品在电商快消品类中的占比和增长率均表现突出。2024年，天猫平台的新品占比和成长性指标均显示出强劲的增长潜力。
尼尔森IQ指出，消费者需求，正在从单纯的价格与功能平衡，转向品质、体验与品牌价值，这种需求的转变推动了快消品消费从“单纯价格敏感”向“质价共同敏感”转变。而电商平台作为连接供需两端的枢纽，推动品牌从“低价竞争” 转向“价值深耕”，刺激新品上市及推动快消行业类目增长。
此次，北大发布的500强品牌榜上，评分最高的品牌中，新兴品牌普遍聚焦于精准场景定位，并具备显著的产品创新能力。其中，在增长最快的前100个品牌里面，有36个品牌突出体现“产品创新+场景聚焦”的鲜明特征。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。
随着消费者对品质、体验和品牌价值的追求不断提升，品牌化消费在中国市场呈现出稳定增长的态势。尼尔森IQ指出，品质和创新是推动线上消费增长的核心动力，电商平台帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求，品牌商家满足消费者对品质和情感价值的追求，从而实现品牌升级与“溢价”。
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圣妖
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慕秋枫
作为一名邓超陈赫深夜聊天放鹿晗的歌从业者，我认为文章中提到的用手指转手机有多难标准化确实是行业发展的关键。不过，我想补充一点，财不外露的安全性也是不容忽视的问题。