谐音“我爱你”的“520”,凭借互联网文化的传播力,已从网络热词演变为中国年轻一代的“第三情人节”。根据贝恩咨询数据显示,在中国奢侈品市场增长整体放缓的大背景下,节日营销更成为了破局关键。据报道,在5月20日前的一个多月,奢侈品牌们在天猫首发的节日限定新品已超500款,特别是珠宝、腕表这些适合送礼秀恩爱的品牌,更成为品牌们营销争夺的“红海”。
正因如此,也难怪有如此多的品牌正通过明星的影响力,扩大“520”的热度,于适、任嘉伦、唐嫣纷纷亮相,在展现爱意的同时,也秀出了ta们身上的全新限量款奢侈单品。
在520的这波宣传里,蒂芙尼和TASAKI塔思琦的明星天团组合堪称是“星味”最浓,TASAKI品牌代言人任嘉伦、品牌大使周也、品牌挚友朱正廷、品牌挚友赞多共同呈现了珠光宝气的一组大片。值得一提的是,明星这次都选用了叠戴项链的搭配方式,让自己的脖颈上更具层次感,为了突出这种效果,男明星纷纷上身深V造型,
品牌代言人任嘉伦佩戴了TASAKI balance平衡系列珠宝baiance signature项链,莹润珠光记数珍贵回忆,明媚直杆联结怦然瞬息。
品牌大使周也甜美演绎了TASAKI balance平衡系列珠宝,阿古屋珍珠项链的层叠的珠光,宛若爱情的眷恋延绵不绝,周也的气质也显得相当好。
品牌挚友朱正廷则演绎TASAKI balance平衡系列珠宝,叠戴的层次感十足的几串项链,散发黑白亮色珠光,和谐互熠,交融中创造默契,让人“珍”的心动了。
品牌挚友赞多佩戴TASAKI balance平衡系列珠宝balance signature diamonds pave 项链,特别是最长的马天尼项链直接垂至胸前,在视觉上更好的拉长了身体线条。
蒂芙尼520大片则由中国代言人唐嫣领衔,品牌大使钟楚曦、品牌大使刘宪华、品牌挚友汪顺及演员张若昀纷纷亮相,演绎属于自己的前卫与优雅。
唐嫣一袭黑装,完美展现Tiffany HardWear系列珠宝的力量感。黑与金的搭配高级而又率性。同时也被糖糖的紫色美甲一整个的美住了!
钟楚曦则是以白色宽肩带长裙,搭配Tiffany HardWear系列的白金镶钻珠宝,相比于黑金搭配这身装扮更加简洁冷艳,富有气质,与钟姐的气场也真的相得益彰呢。
其实HardWear珠宝的硬朗气质与男生们的风格其实是更加登对的,这点你看看刘宪华、汪顺和张若昀的穿搭,应该就能感受到了,大piece的珠宝非常醒目,与白色T恤搭配也是十分合适。
除了品牌的明星好友们集体上阵,也有的明星单独登场即拥有了超强的号召力,比如说法国珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎与品牌大使于适的携手。一个响指就能带来名场面,于适送出的这颗心粉丝们也收好了。
这次的于适大片演绎了尚美巴黎的多个标志性系列,Bee de Chaumet系列六边形造型宛若蜂巢,耳畔的耳钉,黄金勾勒迷你蜜蜂造型,奏响浪漫旋律。
也可以秀出手腕上的小红绳,精巧蜂巢层层相叠,红蓝默契,同频闪耀。
六边形几何图案的Bee de Chaumet系列项链,环圈设计释放无限爱意。
亦或是Liens缘系·一生系列项链与戒指,粉色蓝宝石勾勒出的“X”符号,纪念心动时分。
而为了这次的浪漫告白季,浪琴专程携手了音乐挚友黄子弘凡,制作了一首极具浪漫色彩的心动主题曲《爱在分秒间》,并呈献主题MV。
这首MV以晨曦、暮色和星夜为背景,捕捉恋人在分秒间的心动时刻。浪琴表优雅音乐挚友黄子弘凡以温暖声线唱响爱的旋律,以声线传递心动告白。
爱可以是晨光熹微,爱意渐浓,当馥郁的咖啡香气与拥抱的体温交融,爱便有了动人质感。
爱也可以是暮色里的温柔絮语,是时间写下的朦胧诗行。
同样的,爱还能是夜色中十指交缠的温度,亦是月光下交叠的浪漫身影。
同样是在520前,天梭也用一组刘亦菲的街拍大片,唤起大家对于爱意的美好向往。佩戴天梭小美人系列星光款腕表的她,正在窗前安然享受时光的美好,而腕表作品则成为无声却深情的告白——道尽她如星辰般的闪耀光芒。
除了这些明星大片外,一些奢侈品牌拍摄的520模特、静物大片也同样制作精良。
意大利高级珠宝品牌Buccellati布契拉提以爱侣书写独属彼此的浪漫叙事为主题风险大片,呈现包括Ramage系列,Opera Tulle系列在内的多款珠宝佳作。
宝格丽的520大片则是用橙色丝带连接起真挚心意,感受对的爱,拥抱对的人。
“对”是同时同频的共振。Serpenti Tubogas系列腕表以灵蛇之形为她环绕无惧时光的守护,Octo Roma系列腕表以八角表盘为他定格深情时光。
“对”是从眼神到手指的对撞和触动。Serpenti灵蛇凝练关于爱的智慧、力量与守护, B.zero1系列珠宝激发爱以无畏姿态绽放。
梵克雅宝的珠宝大片则是携手法国艺术家 Alexandre Benjamin Navet,以缤纷色彩绘就比翼眷鸟与万千芳菲的浪漫画卷。搭配梵克雅宝Frivole系列作品一同,在融融暖阳中酝酿缱绻情长。
从明星大片,到艺术创意,520早已从简单的销售节点,升维为品牌营销创意的试验场,当我爱你的告白被升华成为代表永恒的承诺,这场“以爱之名”的商业博弈,让我们看到中国市场对奢侈品行业宣传的引领和带动。返回搜狐,查看更多
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