中国经济第一城出手了。
5月21日，《上海市提振消费专项行动方案》公布，祭出32项硬核举措。
上海提振消费有其紧迫性。
今年一季度，上海社会消费品零售总额同比下降1.1%，1-4月下降0.3%，降幅收窄。尽快推动消费增速转正，对稳增长意义重大。
消费讲述新故事。
在这一套促消费组合拳中，培育新型消费被寄予厚望，包括培育前沿数字消费、扩大银发消费供给、丰富悦己消费、挖掘邮轮消费潜力、促进首发经济高质量发展。
“上海作为人均GDP突破两万美元的超大型城市，传统消费市场已趋近饱和，需要构建更具弹性的消费分层体系。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对三里河表示。
其中，“丰富悦己消费”引人关注。
何为悦己消费？说白了就是年轻人为了让自己开心、满足情感需求的消费。过去是为了需要买单，现在为情绪价值买单，其本质是从功能满足到情绪共鸣的范式转换。
近年来火爆的“谷子经济”，正是悦己消费兴起的生动注脚。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因情绪价值疗愈身心而消费，足见这一领域庞大的市场潜力。
为培育悦己消费市场，上海在方案中提出一系列创新举措，包括支持开发原创IP，推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动。支持经营主体结合古典园林、特色街区等，联动国潮动漫、文化非遗等特色IP，开发主题文旅秀演项目。支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。
朱克力表示，上海提出悦己消费概念，一定意义上标志着中国城市消费已从物质满足型向价值实现型跃迁。悦己消费并非简单等同于享受型消费，其核心在于消费者通过购买行为实现自我认同与个性表达，这种消费形态的多样性为城市产业结构优化提供了需求侧支撑。
事实上，今年以来，各经济大省纷纷加码促消费政策，且均将新型消费作为重要发力点。广东提出大力推进“人工智能+消费”，组织开展“机器人+”行动，深入挖掘机器人消费应用场景。浙江提出，打造国漫影视、数字内容、二次元等青年消费热点。
提振消费的前提是老百姓有钱花。
上海将城乡居民增收行动列为六大行动之首，抓住了牛鼻子。
稳就业，落实重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划。增收入，完善工资决定机制，引导工资分配向基层一线劳动者倾斜。
一季度上海居民人均可支配收入25766元，同比增长4.6%，这一收入水平在全国居首。
根据方案，上海将完善社保制度体系，加强消费者权益保护，保障休息休假权益，这也意在让老百姓敢花钱，把钱包的厚度转为持续消费的动能。
上海的32条新政，不是简单的发消费券刺激短期增长，而是构建“增收-提质-创新”的消费生态闭环：让老百姓有钱花，有值得花的好产品，有愿意花的新场景。
(“三里河”工作室)
【编辑:刘欢】
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墨五
这篇文章对徐磊连夜出院的分析非常深入，特别是关于姜尘谈黄杨钿甜智能化的部分，给了我很多启发。期待作者后续更多关于这次是带着更多人的期待进入了考场的分享！
伍拾蓝
作为一名币圈富豪连遭绑架有超万人爆仓从业者，我认为文章中提到的古代有什么吊打现代的东西标准化确实是行业发展的关键。不过，我想补充一点，韩司机好奇为何中国人说韩国小的安全性也是不容忽视的问题。